来源：艺术财经 作者：姜长城
自从2004年开始，陆蓉之这个精力旺盛的策展人和批评家在海内外实施了密集轰炸，炸弹就是她提出的“动漫美学”的概念。三年多时间来，十几个贯穿在动漫美学概念下的
展览相续发生，让人不能不关注她的动向。
虽然理念先行，但“动漫美学”理论的大网在海外撒开之后，要让国人信服，就要落地，如今这个地方就叫做月亮河度假村。陆蓉之准备在三年内以月亮河当代艺术馆为辐射中心，启动一个近70万平米的文化创意产业园，将之幻化为艺术产能。在此，陆蓉之的概念可以称之为“动漫资本论”。
动漫怎么资本化？
“既然是产业当然要有产值”，陆蓉之清晰的概括出这个创意园区的几条价值链：
之一是原创产值的部分，这个部分要通过有方向的工作室招租完成。这里将集中设计、衍生品开发、动漫角色设计等等的原创因子，让艺术家和设计师去开发艺术中的产能。
之二是艺术酒店，这里指的是一个酒店
画廊的概念，也就说所有悬挂的作品均是可以租售的。在每一个房间的电视上你都可以看到所有的艺术品，还有全部公开的艺术家的资料，客人可以直接联系艺术家买画。这些艺术家均来自中国偏远地区，月亮河艺术酒店并不是跟他们签约，只是为他们提供一
个展示作品促成交易的机会。陆蓉之强调，酒店并不是要和
画廊去竞争，相反
画廊可以来租酒店开
画廊博览会，这个在海外早就有先例。另外酒店可以承接会议，做品牌发布等。日常进行会员制管理，各个
美术馆等艺术机构的主管都将是这个酒店的会员，而度假村的主人东润投资集团也会融合自己的客户，将其引导成为艺术会员。
之三，陆蓉之正在设计艺术地图，月亮河度假村将开设艺术旅游项目，开发几种参观旅游路线。比如说传统风格的故宫、国家博物馆等路线，经典的
中国美术馆等路线，前卫的外围艺术区和替代空间路线等。然后将这些打造成旅游包，以此为基础做国际行销，“所以我将来要做的事情之一就是行销中国当代艺术”，陆蓉之如是说。
之四，开展一些品牌合作的拓展，如专业的大型聚会活动等的举办，替企业做业内融通，或者是替企业集团提供内部沟通平台，加强其凝聚力。
这些环节的完备，将构成一个内部循环机制，其中部分的资金收入会变成月亮河当代艺术馆的支撑，因此可以支撑它成为一个非常纯粹的非盈利空间。尽管月亮河度假村的品牌已经有十年的历史，但是其老总戚春生认为“有了当代艺术馆，月亮河度假村就有了灵魂”。当然如果这个事情做的成功，其意义就不仅仅如此，它将是一个全新的文化创意产业模式，是一种真正由中国人主导的以艺术为核心的新经济体。
成功与否要用执行说话
月亮河当代艺术馆将在2008年的7月份完工，但是完工后是否马上举行开馆展览还在筹划中。事情的发生总要有个前铺后垫，在此之前陆蓉之将保持每两个月一次活动的频率来陆续热场，并在每个活动中宣布艺术馆的相关进度。据她透露，在今年的5月份月亮河度假村将举办一次大型游园会，届时艺术大道和艺术广场将举办与动漫美学相关的户外雕塑展览。“如果这个一路发展下去的话，我们这里将成为中国最大的雕塑公园”，以其广袤的公共绿地面积来看，这个估计倒是没有夸大。而开馆展据称将是一个超大型的活动，用陆蓉之的话说就是“我喜欢做大事情”！
在如今的群雄并起的时代，单枪匹马的英雄已经渐去渐远。而仅从传播的角度讲，一个缺少厚度的平面或点传播收效甚微。所以如今要使事情成功一个是要看强度，一个是要看幅度。在这一点上陆蓉之强调的是合作的概念。“我会和这个圈内最高的高手联手做”，而且她坚信“动漫美学是放之天下而皆准”的概念。一个具备广泛适应性的概念，一个足够强大的执行和推动团队，房地产充裕资金的支持，一切看似已经万事俱备。
让艺术亲近大众．
一个项目的可行性除了以上这些，还要思考的就是其潜在的价值观，看它是否顺应人性、符合社会功德，是否属于前瞻性课题，是否有潜在的周边发展支撑，这些会在实质上决定一个项目的终极成败。陆蓉之将她的项目最终指向了一种价值观：快乐人生。“艺术是要为民众的，而不是仅服务小圈子”，艺术是要美化人生，是要让人获得幸福完满的，是要人觉得明天会更好更有希望的。
“我绝不会将艺术馆做成一个前卫艺术空间，拿一些惊世骇俗的艺术来摧残观众的”。自从近代以来，艺术不再是把玩的对象，而是膜拜对象，也就是说被人为的神化了。而今陆蓉之要在月亮河将艺术还原到应有的位置，并且已为之准备了一系列的设施。这是陆蓉之将月亮河度假村打造成以艺术为核心的休闲乐园的原因。
陆蓉之为月亮河美术馆准备了充足的学术铺垫和展览活动推广，也考虑到后期的价值链和艺术资源的整合，月亮河也有地产方面和酒店管理方面的专业团队协助。这个项目的目的就是要全方位照顾人的身心，批发快乐。
如果在北京通州真的建设出这样的一个以艺术为核心的文化创意产业基地，并且可将之效应扩展出去，那么无论对北京来说还是对艺术圈来说，月亮河当代美术馆都是一个很值得期待的事情。
